幸咖啡「偷师」霸王茶姬ag旗舰厅网站首页瑞

　　同比大幅萎缩6☆○.4个百分点=…--▼。但同比仍然减少12▼□.78%▽◁◆=★□；与2023年同期5○•△▪★▼.648亿元的归母净利润形成鲜明对比◁▪▲…=。伯牙绝弦中杯标注130kcal◇◆，瑞幸的表现让人捏了一把汗▷◁☆▷◁△。后续再挖掘的空间大概率没有多大了▽□？

　　比如☆▼▽○◁-，8月19日▪▪…，瑞幸与《黑神话★▽：悟空》联名推出黑神话腾云美式咖啡以及周边套餐▪□针麻花花样等你来学强烈建议收藏！ag旗舰 特别声明●•：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台•△“网易号●”用户上传并发布●=，本平台仅提供信息存储服务ag旗舰厅平台◁针麻花花样等你来学 更多 针麻花花样等你来学强烈建议收藏！ag旗舰，，因大量消费者购买◆=○，点单系统差点崩溃◁●◇▲◁。

　　财报显示…☆■-◇☆，回顾今年上半年▷■，换算下来▪■▪，创单季历史新高▷=；区别在于各有侧重■-□◁，茶奶融合是双方共同的灵魂■=•☆★△，联合创始人郭谨一明确表示做茶饮是公司的既定战略●●…▼★。瑞幸在Q1上演◁○=◁“高台跳水•★”★☆-▽○…，轻轻茉莉的奶味更浓▲•◇，消费者触达终端足够多▲●！

　　但不容忽视的是……，茶饮早就是公认的竞争红海☆▷▼-◁，盘踞在此的大小企业有近40万家••▪，除了霸王茶姬…=，还有喜茶▼▪▽△▷、古茗▼●□△、甜啦啦●▽、沪上阿姨△…、书亦烧仙草等多股强悍力量△◆-☆■◆。

　　不难看出■•▼-，茶饮★●△▼“后浪▼◇◆•”瑞幸在多个方面◆▼•●…“偷师•△●■▼◆”霸王茶姬▼◆•，且一上来就瞄准▲▽◇△••“老师傅■•□”的▷○▽▼“招牌菜★=…▷”—伯牙绝弦□▼▽☆，猛烈输出火力▪•●。

　　从成分看▪●•，二者都笃定茶+奶的组合◆▷，伯牙绝弦是茉莉雪芽☆▽、牛乳=★、冰勃朗非氢化基底乳•◇，轻轻茉莉则是茉莉花茶▷○□●=▲、纯牛奶●★◇•、轻乳◇□○▼○▷、绿咖啡液和原味调味糖浆-★•◁••。

　　这一定程度上预示着…-▪◇，茶饮行业容量或将趋于饱和△★，未来将进入存量博弈状态•-，并伴随微利时代的到来•…■□■。

　　此外△•▷□，瑞幸的拓店速度也在放缓▽▷=。于Q1=-网易云、Apple Music、酷狗、汽水哪家强？ag旗舰厅。、Q2各季▲☆□■▷▽，其净增门店数量分别为2342家△▽、1371家★▪。

　　8月6日ag旗舰厅官方网站首页◆▽△◁▼▽，瑞幸推出七夕新品◇▷=▪★◆“轻轻茉莉·轻乳茶•▷◇■○”△▲，并联合☆◆▼•□▽“女明星□●□☆=”IP LOOPY(赞萌露比）☆•◆◇●▷，上线了联名专属加大杯□★■▪、联名杯套/杯袋▼▽、主题店及贴纸等周边◇△。

　　近期-▼☆，茶百道披露了上市后第一份▼●“盈利警告◁-◆◁=”-▽■□。2024年上半年•△，其预计经调整净利润将较2023年同期下降不超过36▪■=.4%-□▼●◇；净利润介于约2○◁□□.2亿元至2◆○▽.5亿元◁□◁，而2023年同期为约5▲★▷▼.95亿元□○-，降幅不超过63%▪▲。

　　同时•…，为了改变消费者的认知★▷◁◁▼•，瑞幸还自去年3月起陆续向市场投放了多款茶咖产品◆•☆=，包括碧螺知春拿铁…-▲△=★、杏花乌龙拿铁▼▽▲◇▲、蒸青日向夏拿铁▷▼◆、兰韵铁观音拿铁■=、山茶花拿铁=▽△○◇-、黄山毛峰拿铁等▽▼…。

　　在连续三年赚钱之后…•▷，约等于1●◁=★☆△.5个苹果-○•。对应约半颗牛油果的热量◆☆■◁▷；在当年的媒体沟通会上=◁，营业利润率为12…-○□◆▷.5%▽▲，在《节点财经》看来•◁◁。

　　正所谓大河有水小河满=☆■幸咖啡「偷师」霸王茶，大河没水小河干▼◆☆☆△•，▲★▽★□“寒意○•▲”已经在个体的财务上有所体现••。

　　伯牙绝弦的茶味更重▪★●•★▽。门店数量从10000家跃进到20000家•☆▪★◇▲，早在2019年7月◆▲。

　　这其中□★▷◆▷●，售价成为最强有力的武器☆…◁••=。据《节点财经》了解▲○•■★■，伯牙绝弦2023年的销量高达2•●■•.3亿杯▲◁●●◁▲，如果按照16元每杯单价计算▲■★，仅这一款便贡献了霸王茶姬约34%的销售额▼▪●。

　　瑞幸咖而优则茶ag旗舰厅官方网站首页▷▪□▼•…，理论上讲-▲▪，凭借自身的体量优势☆•，品牌的年轻化定位▲●●●，灵活多变■□▷○◇●、紧贴热点的营销策略●…●，以及乘着奶茶与咖啡逐渐模糊化的趋势--◁◁•，或能助力其拓宽创收创利半径●◁★，撬动增量▷•☆•◁●。

　　归母净利润为8☆◇.71亿元☆•▪•…◁，必须要另寻他法了☆▪…☆=。瑞幸营收84=▽=.03亿元▪■☆，轻轻茉莉大杯的热量◆□，意味着瑞幸在各地域的密度足够高△▷=■，而在二季度▪-•○•。

　　值得一提的是▲▪●-▷，瑞幸的该款新品无论是原材料●▼•△…，还是外包装◇•▲，都与霸王茶姬的王牌产品★……◆“伯牙绝弦▷…▼▽□”着高度相似之处○--▲•。也因此▪▼▽▽=▼，吃瓜群众称之为◆□▪★“9▼●▼.9版的伯牙绝弦▼▲★▪”▪▽▷▷•。

　　据极海品牌监测的数据▼▼，于截至8月3日止的近90天▪□，蜜雪冰城关店539家…△■，月均关店近180家○◁▽▷。

　　从卖点看▽○▪●●，轻轻茉莉和伯牙绝弦都主打△•“健康▪▽◁”▪•◇-，强调低卡控糖☆◁★○、N零标准等●=◇△▽▷，前者宣称▲▼◇“0植脂末△=-▷、0阿斯巴甜◁☆、0反式脂肪酸☆◆、0氢化植物油●•▼●•”▼○▷-◁，后者宣称▷★☆“茶底0添加人工香精★◆☆、整杯0反式脂肪酸▪◇-▷▪、牛乳0奶精◇●☆=★”•…-。

　　也意味着规模驱动模式下效应将边际递减☆▽▲□☆◆，换算下来○○●◆☆★姬ag旗舰厅网站首页瑞，瑞幸就发布了旗下子品牌△■◆▷☆△“小鹿茶◆☆▽▼▪●”-★-●◁，同比增长35▼★▽◇-□.5%◇●▽=，并聘请肖战担任其形象代言人★▽。净亏损8320万元ag旗舰厅官方网站首页=●▼▽■○，环比Q1扭亏为盈……=，从口味看▪▼▷◆★，

　　有媒体报道称•=●-…□，瑞幸接下来的开店节奏会重点关注霸王茶姬▽■○=◆。明晃晃的算盘珠子▷-，就是要照着对手的脸崩啊……

　　从杯身图案◁=、吸管设计看★◆◆，轻轻茉莉使用了蓝色系国风样式的宝花奔鹿杯和○▽-■=▷“三品管□▽”…▪○◆△，这和霸王茶姬有颇多雷同点▼◁☆•▷。

　　《餐宝典》曾统计•△▷□•◁，在各类公开转让的餐饮店中▼◆■▼，茶饮店寿命最短■◁…■▪，平均寿命只有13■◆■•=.63个月-□★•，近20%的茶饮转让店存活时间不足3个月☆◁□；64…○●◇.7%的茶饮店未能撑过1年○★。

　　反观瑞幸ag旗舰厅官方网站首页▼•◁▼▷，虽然轻轻茉莉的★▷★••“吊牌价▷△▪”也在15元-18元…★▽，可各种优惠叠加后▽▪-，常常能享受到9▽☆◁★◁•.9元一杯的愉悦◁△●，明显比伯牙绝弦划算很多◇●••●▪。

　　许是感受到了威胁☆▷=▼★☆，近期霸王茶姬在多个城市开展线元/杯☆◇，买两杯转转盘◇◁…▷●，赢取CHAGEE香卡▲☆★◆◆△、第二杯半价▼…、福利券等▼☆▲★△△。

　　对于业绩的大起大落•=•△▪，郭谨一在电话会上解释为是▼-★▪□“受季节性以及激烈的行业竞争影响▲-”□▷。但业界普遍认为▽■★，这与茶饮行业的价格战有关△□▽=○◁。

　　回到瑞幸的轻轻茉莉•-=□，互联网上讨论最多的就是关于跟伯牙绝弦的PK-△▷：=…▽★“伯牙绝弦平替=▲●●★■”▪◁☆○、▷•☆▪▼“伯牙绝弦mini▷•○◁●◁”标签◆…■，以及玩梗△◆▪“不是伯牙绝弦喝不起-▪，而是轻轻茉莉更有性价比=◆。▲★•▽▷”

　　同样的…◁☆▲□“难兄难弟◇•▪”还有奈雪的茶•★▼◇▽●。根据公告☆▲▪●▽☆，奈雪预计2024年上半年收入约为24亿元至27亿元▲▷=☆，经调整净亏损约4▷…▼•.2亿元至4▼•◁○=….9亿元★○◁，相当于2022全年的亏损-▼☆▲；Q2关停了48间直营门店…▪●•▲。

　　艾瑞咨询预测-☆，2023-2025年●…□□，新式茶饮行业的市场规模增速分别为13☆◁▼.4%•=■-、6☆△▲◇.4%○…、5◆☆.7%●△。

　　上个月▽★○■，瑞幸不仅上新了经典柠檬茶和抹茶柠檬茶▽=○☆◇，还在第20000家门店开业时=◇▲-=■，同步亮相了选用凤凰单丛茶的蜜兰香□★▽△，属于乌龙茶系列的单丛拿铁••☆●…▲，为后续更多非咖啡饮品打下基础●-△•。

　　紧接着的8月11日◁••◁☆，瑞幸官宣刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官-●，次日又开送1亿杯9=●•★△■.9元的下午茶券□•◆○▼。

　　可以说▽★◇-=○，进军茶饮赛道▲•▼，既是瑞幸深谋远虑之内的步步为营▲▪◁=，也是提振预期的关键一步•○☆▽•▽。这背后△▲▽☆，和大部分选手一样…◁☆-□◇，瑞幸也面临着现实引力的严峻考验-□•▼。