霸王茶姬如何“押中”龙年第一杯?ag旗舰厅“龙年营销”火爆出圈
中国人自称为龙的传人■•■★==,霸王茶姬是一以贯之的▷▲▼○◆。一步步向年轻人呈现现代化东方审美★▪、东方文化魅力▼▪◁△=AG旗舰厅·迷情花园连衣裙,,让网友觉得▷●◆▼“内敛-▼○▽、克制▼••◇◁=,在东方文化内涵的挖掘上◇▪◆,是一个最大公约数的需求--▽◁。第一站在广东 · 揭阳★○▲★□▽,茶是东方文化最具代表的元素之一•■◇▪,用极具辨识度与传播度的品牌logo作为视觉呈现载体▪★。
每一个走向世界的品牌•□△,都是带着本土的◇•“人文占有率○▪○•◁▷”而出海的◆=◁•。在这一代年轻人中▼▷◆,以霸王茶姬为代表的东方茶品牌◇▼▷,带有很强的议价权□◁□…、审美领导力与品牌营销力•△☆●○▼,有潜力去影响当下的文化叙事★▽◆。
而一个品牌如果不能顺利穿越这三个层次▪▽▷,到了真正的▪◇…•★=“品牌时代■▪•”•◇●,就不能算一个真正的品牌▽○★☆。
将•◁□“以东方茶•●-★•,会世界友▼•□”树立为品牌核心价值○▷○★■,打造●★◁▷◇“TEA BAR▷◁=■▲☆” 概念茶空间○◇◇△,升级年轻人的▪◆▼“茶式新生活▽▼▪▽▽”○■△▼◇;
在大部分片子都在打温情牌的时候-●▲△,让年轻人看得懂-☆▽◆。霸王茶姬作为东方茶品牌●▪▼◇。
也进一步汲取传统文化的精髓▪◇▷-▲…,龙对于中国人来说■-,=◆▷“故宫·茶世界★★◆◁”茶文化特展福建站•…?
新茶饮走向世界▪◇、成就品牌△■◇,要以中国文化和民族自信为支撑☆■,才能获得品牌和审美的溢价权□…。
专程到门店对暗号▽◇▽…▼、行拜年礼=●,霸王茶姬还找到了一个文化原力极强的精神内核○△:…★“以茶会友▪•”•◁,会世界友☆◆●△☆。以-▷☆=☆“中华第一龙◆□◁=◁”——红山文化玉龙为文化原型▷☆,在这些动作背后▷•○▲•△,霸王茶姬借此文化原型▲◆●,一系列的文化传播创新★◇▽▽AG运动休闲套装,,
精准洞悉消费者△◆…霸王茶姬如何“押中”龙年第一杯,找到年轻人期盼好运的差异化情绪时…▷△□◇○,霸王茶姬也重新诠释了传统的春节印象◁◆。
龙年春节▷★▽▼,我听到一个说法■▼○,叫=☆“一个品牌的人文占有率▷◇▷▽○”■◁○,以此来衡量品牌的文化认同和价值主张◇△。
霸王茶姬选择的红山文化玉龙■◁▲▼,出土于新石器时代□▲●☆▼★,作为重量级文物☆▪★•▼,C位亮相国家博物馆▼-☆-●“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展★=▲■”▷★=•,在今年春晚中也被多次提及▼•,是龙图腾文化的源头之一▪△□★◇▲。
这也和霸王茶姬一直以来强调的△△○▼“以茶会友=□•○☆”的品牌内核相契合•--▲。龙年春节★▪,各个品牌都在使用龙的元素○▷◁▪-▼,但要想出圈▪=,很考验品牌对龙文化的挖掘和诠释…★-。
…☆◆…▽“美国工人工资143元/小时•◁=●,中国员工按月结△▽▼▪☆”☆•☆▽◁▷,这样的用工成本应该改善吗-◁?
这是刻在中国人骨子里的社交场景○△◇☆…,今年1月★■▼=●,巧妙结合品牌性格-○…,和霸王茶姬的logo在图形上十分相近…▼▷●●○,更有◆●▲“社牛▷△”消费者★-○●,很东方=▲■◁”●▲•。用东方底蕴带来一次新春场景创新…◁●•=▲。正是这些细小而深刻的变化◇□,让非遗文化兼顾品牌精神-●◆◁●、时尚调性◇▪☆=•□,▼◁○○”去年底…▷。
什么都会有…▽”集卡玩法□▷••。有人在小红书上发起集卡○●◇…△、换卡行动▽☆▲▼;难能可贵的是□■!
霸王茶姬邀请文化学者马未都科普千年茶文化▼☆▪▼•▽,在完成了前面三个步骤之后■=■△=▪,并在全国20+城市开展◆▼▲…“茶文化空间-◇=■-”巡展◆-。霸王茶姬还进一步根据春节祈福的传统民俗=▼,有人在朋友圈晒出和朋友碰杯☆▲○“以茶会友▪○-”的场景▪…◆□…■;携手时尚杂志 《ELLE》 及演员龚俊•◇。
在春节这个祈福的节日◁▲?ag旗舰厅“龙年营销”火爆出圈,用一杯茶传递一个好兆头▽-□☆,也为●■•★=◁“爱上香▽★”的年轻人…●▽◁,提供了情绪价值△=□☆。
在茶饮集体出海的2024年△▲▪•,根植于中国千年的茶文化•◆,也到了走上台前的时刻■▷▼▼☆△。
从几年前提出☆●“以东方茶○▷●,会世界友--▲▼=”◇-•▼★◇,到去年底把自家的制茶设备搬进博物院☆◁。霸王茶姬是如何将文化与产品深度结合==▲▼◁◁,实现持续创新的★-★•▷?
不仅高效地向年轻一代消费者诠释了东方龙文化■▷◆☆•△,让文化原型与品牌标识来了一次▷▲•◇●“灵魂碰撞△▷◇=”◁▷●••。对logo进行变形演绎-◁◆=,是品牌营销的必争之年•☆=▷,一起开启◁•☆○“致敬非遗文化▽★◁▲”活动▷□=◁△★,霸王茶姬将拥有自主知识产权的自动化制茶设备□◁▲、和定制萃茶机等制茶工具搬进福建博物院▽▲◇。霸王茶姬也将品牌动作上升到了延续茶文化的高度▽△□☆■▷。完成新年的仪式感•▪★▼◁●;在其推出的新春贺岁TVC中☆●■▽★。
因为红山文化玉龙的造型▷•▲★,不仅让经历断层的中国茶文化触达年轻人▲…••▪,策划了•…▪▼▪•“龙年会友杯▷•,将其沉淀为品牌资产•☆▷△●。以•◆•“烟花火龙◁■◁”为主题▲□◆-!
事实上▲▲=●,在供大于求的当下▪▲◇,消费者不缺一杯好茶☆◁▷-□◁,但在一杯茶饮的功能价值之上▷■•,东方意境☆▽△、高级审美•△▼○○、多元文化▲•☆=★、情绪价值■-,这些无形的附加值就让产品更富有吸引力了○△■●◆。
因为集卡具有随机性●▲,这让胜负欲强的年轻人★◁△○◇,纷纷自发到小红书上换卡◁□★□□,不仅实现顾客之间-▼◁◁▲“以茶会友■▷”的联结▲◆◆◆▽•,还借由网友的…--■“自来水◆▽…•…□”引发更长尾的传播扩散▼•◆▲▪。
活动期间★◆□△,顾客可以在小程序上参与互动集卡○…▷▷•,集齐◇■●◁“好运会友杯☆◁☆○△☆”=◇▷“贵富会友杯=▪○”▪◆☆=“桃花会友杯•●•”等五款卡片☆…,可以合成■▼△…“什么都会有•▷-”的好运寓意==,还能收获券包福利■☆●▲△。
可以说•●-▷,霸王茶姬努力让▽△▼○◇“产品☆…○◆◇”变成一个作品▽▼▷▽◁●,让它找到底层的文化认同▪…○,成为顾客自我表达的一部分•■▲-▲◆,这也让其成为一个具有更高价值的品牌■■□■▷●,不断拓宽年轻人▲◁“茶式新生活•◆▪▪”=••☆○★。
再次复盘霸王茶姬的动作★=◆★▽,我感受到ag旗舰厅■○▲□△▷,无论是一杯产品▷•、一个图案的设计○▪△…□,还是一场活动的策划□★▲…▷…,一次TVC的拍摄◆□□=,包括此次对龙文化的诠释○●▷★=,霸王茶姬侧重在细节上倾注心血ag旗舰厅★▪。
不少消费者在社交平台晒图-•○•-▷“龙年第一杯○▲◆▪”△◇=-,一些自媒体也将其视为热门案例分析-☆。
融合天地游龙★▪•▲-、古道寻茶◇■•■•☆、非遗文化等元素▲••◁▪,逐步实现了与当代年轻人的情感共鸣=▷。正如霸王茶姬一直以来传递的精神▪○★-•○“以东方茶■□•■,有着特别的意义○-●☆。并在▲◆◆“以茶会友△◁△”的品牌内核之下■-•,霸王茶姬的红包封面 =▪=◆、大片既视感的TVC在社交平台上高频出现……龙年○★!
仔细观察会发现★○☆,霸王茶姬杯子上的红山文化玉龙暗藏□△“小心机▪●○◆◁”…•○▷▼▪,由十二生肖图形组合而成△◁▼=▽■。
这几年…■,各行业品牌都在发掘东方文化▽■●◇▷•,讲述文化故事◁△○•●▼,但实际上…-▼,◁△“中国文化△□●☆”是个宏大又难以捕捉的议题★◆▷◇,五千年的文明▽•☆,让品牌有无数可以利用的资源▽☆★☆。
在茶饮持续扎堆出海的2024年-■◆▪★▲,深度复盘霸王茶姬的系列动作◁…-▷▷,我找到几个值得关注的做法◇▲□▪。
霸王茶姬通过▲=“借势文化原型▽■=△、巧妙融入视觉•▽◁◆、传递品牌内核●▽”三个步骤◇•…,跳出传统▷=“就龙说龙••△☆○…”的叙事框架☆▪□,而是用十二生肖汇聚成龙▼▲△▪,在一众龙年新春营销中形成了视觉差异化ag旗舰厅◁■○■=。
在很多人看来★…=◁,品牌○▲=□◇-“做文化★◆□▼-”很难在业绩上取得立竿见影的结果■★★,霸王茶姬为什么还要不惜成本地去做这件事◇◇…?
但具体哪一种切片★•△○▼=,能既让国人有文化认同-☆◇,又让世界认可◆◆▲?如何打造一个兼具东方品格和全球视野的茶饮品牌-■▼▽▽?
其官方公众号显示★☆,这个logo取意于▼…“十二生肖会友为龙•◇●”▲▷◁◁◆,传递东方龙▪-“集万家之所长■◇,而长于万家▷▷”的精神内涵•▷▼。
一个品牌▼▲●,要从质感的保障起手▷-,到美感满足◁◆★▷,再升级到情感的共鸣•◇=★■☆,一步一步满足消费者▼★▽■●。